Стаття

Отримано 09.11.2023

Доопрацьовано 01.03.2024

Прийнято 27.03.2024

Взято з Вип. 115, Ч. 1, 2024

Сторінки 247 -256

Lozhachevska, E., Lytvyshko, L., & Malakhova, Yu. (2024). DEVELOPMENT OF THE ENTERPRISE ADVERTISING CAMPAIGN IN A TECHNOLOGICAL ENVIRONMENT. Automobile Roads and Road Construction, (115.1), 247-256. https://doi.org/10.33744/0365-8171-2024-115.1-247-256

РОЗРОБКА РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ПІДПРИЄМСТВА В ТЕХНОЛОГІЧНОМУ СЕРЕДОВИЩІ

Олена Ложачевська Лілія Литвишко Юлія Малахова

В умовах сучасної конкуренції для ефективного функціонування будь-яка компанія повинна забезпечити ефективне і коректне донесення інформації про себе, продукти, які вона виробляє, або послуги, які надає потенційним споживачам. Тому в умовах сучасної економіки підприємства намагаються активно використовувати рекламні можливості та розвивати вже наявні рекламні стратегії. Рекламна індустрія в Україні лише нещодавно почала розвиватися, але рекламодавці вже мають достатньо досвіду, щоб покращити свою ефективність підприємства. Професіонали, які розуміють важливість реклами, постійно у пошуках нових вражаючих рекламних ініціатив. Вони знають як інвестувати кошти для проведення успішного промозаходу і щоб про них заговорив світ. В той же час, деяким керівникам компаній все одно доводиться вкладати кошти на рекламу і це може бути невиправдано дорого, але компанії повинні знайомити потенційних споживачів зі своєю продукцією або послугами. Успішні рекламні кампанії можуть допомогти компаніям збільшити свою пізнаваність на ринку та вирізнити себе в конкурентному середовищі. В роботі розглядається процесс розробки ефективної рекламної кампанії для підприємства. У статті обґрунтовано необхідність проведення рекламної кампанії та висвітлено основні етапи її розробки: аналіз аудиторії, визначення мети та завдань кампанії, вибір каналів реклами, розробка та реалізація творчої концепції. Детально розглянуто кожен з етапів розробки рекламної кампанії та надано рекомендації щодо їх виконання. Окрема увага приділена вибору ефективних каналів реклами та використанню інтернет-маркетингу

рекламна кампанія, маркетинг, підприємство, цільова аудиторія, рекламні канали, бюджет, ефективність, аналіз, стратегія, рекламні ініціативи, технологічне середовище
  1. Blyzniuk, V.M. (2021). Metrics in digital marketing of trade enterprises. Electronic Journal “Marketing and Digital Technologies”, 5(2), 36-47.
  2. Bozhkova, V.V. (2017). Advertising and sales promotion: Study guide. Kyiv: Center for Educational Literature.
  3. Vynohradova, O.V. (2019). Modern types of marketing: Study guide. Kyiv: State University of Infrastructure and Technologies.
  4. Kompanets, K.A., Lytvyshko, L.O., & Hurch, L.M. (2019). Information system of strategic marketing of service sector enterprises. Market Infrastructure, 28, 113-119.
  5. Nyzhnyk, L.S. (2017). Effectiveness of an advertising campaign as a component of evaluating the integrated marketing activities of an enterprise. Bulletin of Lviv Polytechnic National University, 875, 77-82.
  6. Advertising and communications market volume in Ukraine 2023 and market volume forecast for 2024. (2023). Retrieved from https://vrk.org.ua/news-events/2023/ad-volume-2024.html.
  7. Raiko, D.V., Tseitlin, L.M., & Zatsarynnyi, V.M. (2017). Conceptual approach to the preparation and conduct of an advertising campaign. Marketing and Management of Innovations, 4, 75-88.
  8. Skrynkovskyi, R.M. (2016). Diagnosis of advertising effectiveness in enterprise activities. Business Inform, 6, 240-244.
  9. Firsova, S.H. (2017). Innovation marketing: Practicum. Study guide. Kyiv: Taras Shevchenko National University of Kyiv.
  10. Khaminich, S.Yu. (2015). Internet advertising as the main factor in product promotion in modern conditions. Global and National Problems of Economy, 7, 504-507.
  11. Lozhachevska, O., Taranenko, A., Raikovska, I., Pleskach, O., Kupchyshyna, O., Shatskaya, Z., & Puzyryova, P. (2023). Financial strategy of management for marketing and communication design in smart economy conditions. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development, 45(4), 314-333.
  12. Lozhachevska, O., Diachenko, T., & Artemchuk, V. (2022). Formation of communication channels for distribution of motor transport services in the international market. Scientific Innovations and Advanced Technologies, 2(4), 199-207.

https://doi.org/10.33744/0365-8171-2024-115.1-247-256