Стаття

Отримано 30.10.2023

Доопрацьовано 22.02.2024

Прийнято 27.03.2024

Взято з Вип. 115, Ч. 1, 2024

Сторінки 234 -246

Dyachenko, T., Gonchar, T., Artemchuk, V., & Parokhnenko, O. (2024). THE ROLE OF TECHNOLOGY IN THE MODERN MARKETING ENVIRONMENT: TRENDS AND RESEARCH METHODS IN THE ERA OF DIGITAL TRANSFORMATION. Automobile Roads and Road Construction, (115.1), 234-246. https://doi.org/10.33744/0365-8171-2024-115.1-234-246

РОЛЬ ТЕХНОЛОГІЙ У СУЧАСНОМУ МАРКЕТИНГОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ: ТЕНДЕНЦІЇ ТА МЕТОДИ ДОСЛІДЖЕННЯ В ЕПОХУ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ

Тетяна Дяченко Тетяна Гончар Валентина Артемчук Олексій Пархоменко

В статті розкрито сутність сучасного маркетингового середовища в сучасному середовищі цифралізації. Авторами надається літературна думка понятійного апарату визначень: «ринку», «середовище маркетингу», «маркетингове середовище», «макросередовище ринку» та «маркетингове мікросередовище». Визначено головні ознаки сучасного маркетингового середовища. У статті досліджується вплив науково-технічного прогресу, що характеризується технологічними змінами, які глибоко впливають на спосіб життя, потреби та вподобання споживача. Вони впливають на всі аспекти бізнесу, але найголовніше, що це помітно в сфері інновацій. Проведено аналіз перешкод і можливостей, з якими стикаються підприємства під час впровадження цифрових технологій у маркетинг, і стратегії для подолання цих викликів. Огляд сучасних методів та інструментів для збору, аналізу та інтерпретації даних у маркетингових дослідженнях. Проведення маркетингових досліджень залежить від подальшого вибору стратегічного напрямку компанії, що дозволяє створити стратегічний план маркетингу, розкрити питання застосування методів аналізу даних для отримання інсайтів про поведінку споживачів, ефективності маркетингових заходів та ідентифікації нових можливостей на ринку. Всі питання, що розкриті в статті є актуальними і несуть інформаційну базу для подальшого дослідження

маркетингове середовище, методи маркетингових досліджень, інформаційні технології, цифрова трансформація, маркетинг
  1. Kompanets, K., Ilchenko, V., Horodetskyy, M., Antonyuk, I., & Medvedieva, A. (2024). Strategic prospects for the development of the logistics services market in Ukraine. In Studies in systems, decision and control (pp. 883-899). Cham: Springer. doi: 10.1007/978-3-031-36895-0.
  2. Kosar, N.S., & Vintoniak, A.A. (2023). The influence of marketing environment factors on the development of retail trade in Ukraine. Management and Entrepreneurship in Ukraine: Stages of Formation and Problems of Development, 1(9).
  3. Lviv Commercial Academy. (n.d.). Microenvironment of marketing. Retrieved from studfile.net.
  4. Pylypenko, I.O., & Buriennikova, N.V. (2019). Development and management of enterprise marketing strategy. Vinnytsia.
  5. Kompanets, K.A., Lytvyshko, L.O., & Artemchuk, V.O. (2022). Marketing approaches in business analytics as a tool for administrative management of the logistics sector of Ukraine during the war. In III All-Ukrainian scientific and practical online conference “Young scientist of modernity – the foundation for the development of education, science and business in Ukraine”.
  6. Ilchenko, V.Yu., Kompanets, K.A., & Horodetskyy, M.Ya. (2021). Implementation of the business model of environmental marketing in motor transport enterprises. Bulletin of Donetsk National University of Economics and Trade named after Mykhailo Tugan-Baranovsky. Series “Economic Sciences”, 2(75), 19-26. doi: 10.33274/2079-4819-2021-75-2-19-26.

https://doi.org/10.33744/0365-8171-2024-115.1-234-246